di Silvana Iannaccone
Un incontro che non nasce per caso, ma dalla volontà di affidarsi a un linguaggio nuovo, capace di parlare alle generazioni più giovani senza tradire l’identità di uno dei marchi più iconici della città. Gay-Odin, storica fabbrica di cioccolato napoletana, ha scelto di abbracciare il progetto J’Adore Napoli, ideato dal gruppo di ragazzi di nss edicola, in occasione delle celebrazioni per i 2500 anni della città partenopea. Un progetto culturale che da anni lavora sulla rilettura contemporanea della napoletanità, mescolando artigianato, moda, musica e cultura digitale e che da oggi, per questo importante compleanno, entra in dialogo con la cioccolateria di via Vetriera. 
“Ci sentiamo molto comodi anche fuori dalla nostra comfort zone – ha dichiarato Massimo Schisa, proprietario dello storico marchio insieme alla famiglia Maglietta, nel presentare l’iniziativa giovedì 4 dicembre. – Una collaborazione che parte dal disegno del Vesuvio che l’architetto Fabrizio Mangoni ha realizzato per noi oltre trenta anni fa”.
Per la prima volta, infatti, il Vesuvio di Gay-Odin non è più solo il cioccolatino più rappresentativo della fabbrica, ma diventa, in edizione limitata, un oggetto di design reinterpretato da nss edicola. Si tratta di un porta incenso di porcellana realizzata su calco dello stampo originale. Le sue linee minimal e sinuose restano intatte, mentre il colore azzurro brillante richiama il cielo e il mare del Golfo di Napoli. A completare l’opera, i loghi dei due progetti e un packaging ecologico nelle storiche tonalità blu di Prussia e oro.
Accanto al Vesuvio, nasce anche una linea di t-shirt limited edition firmata nss edicola. Capi che negli ultimi anni hanno contribuito a diffondere la napoletanità nel mondo e che, per l’occasione, si arricchiscono di una grafica dedicata. Sul retro delle magliette colore blu di Prussia spicca il claim “J’Adore Napoli” in oro metallizzato, seguito dal pay-off “sharing Neapolitan culture since 2012”. A fare la differenza è la cornice che racchiude la scritta, la stessa che incornicia dal 1894 lo storico logo della Fabbrica di Cioccolato Gay-Odin.
In un anno così simbolico per Napoli, Gay-Odin sceglie di raccontarsi attraverso lo sguardo di una nuova generazione, dimostrando che la tradizione, quando è solida, non teme la contemporaneità.
Gay-Odin Antica Fabbrica di Cioccolato
Via Vetriera 12, Napoli
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